草姬集團（股份代號：02593）近日公布，預期截至2025年6月底止的中期業績將由去年同期盈利轉為虧損，預計淨虧損介乎700萬至800萬元人民幣。去年同期淨利潤為750萬元，出現明顯轉盈為虧的情況。
造成虧損的主要原因包括以下幾點。首先，集團毛利率下滑，主要是因促銷優惠力度加大所致，這使得整體毛利空間被壓縮。其次，廣告及推廣費用顯著增加，除了持續在傳統線下渠道投放廣告外，亦加重對線上廣告的投入，並且委聘了藝人和意見領袖（KOL），以提升品牌曝光和營銷力度。這些促銷及營銷活動雖有助於鞏固市場，但短期內加大了支出壓力。
此外，員工成本也有所上升，反映薪酬、工資及其他福利支出的增長，進一步拉高集團的營運成本。這些因素疊加導致了業績由盈轉虧。
值得注意的是，草姬集團自2024年底掛牌上市以來，業績已有壓力。在去年底公布的年報中，集團盈利較上一年度大幅減少約67%至72%，當時原因主要為高額上市開支、門店折舊費用上升以及批發業務銷售減少等。
總結來看，草姬集團中期轉蝕主要受促銷政策及市場推廣策略調整的影響，加上人力成本提升，短期內負面因素較為集中。儘管如此，透過加大宣傳及品牌塑造力度，有助於未來市場競爭力的提升，但如何在銷售毛利與營銷開支間取得平衡，將成為集團下一階段的挑戰。投資者應關注公司下一份業績報告及其對營運策略的調整，以評估其復甦及成長前景。
