蘋果公司最近公布季度財報後，執行長提姆・庫克罕見地坦言，正在面對新一輪重大挑戰——美國最新的關稅政策正逐漸侵蝕公司的利潤空間。儘管蘋果至今仍選擇自行吸收這筆壓力重重的成本，但不少華爾街分析師認為，這種策略不可能長期維持，意味著iPhone的售價可能即將迎來上調，尤其是高階機型，漲幅恐怕不容小覷。
根據蘋果本週的財報資料，最新一季因應美國新關稅政策，公司整體製造成本增加了高達9億美元。這筆費用目前仍由蘋果自行吸收，但庫克已暗示，這樣的做法只能算是短期過渡。分析指出，若未來政策持續收緊，將難以避免轉嫁成本給消費者。
為分散風險與降低對中國的依賴，蘋果近年積極調整供應鏈版圖，將iPhone產能部分轉移至印度，也將部分平板與筆電生產遷往越南。不過，根據最新出口資料，仍有約三分之一的蘋果產品來自中國工廠。尤其某些高階機型複雜的製造工藝，例如液態金屬邊框、高精密模具等，依然離不開中國成熟的供應商。實際上，分析預估，如果目前的關稅延續，今秋發表的iPhone 17 Pro Max美國售價將可能由現時的1,199美元大幅提高至1,549美元，漲幅接近三成。
針對價格調整的可能方向，分析師提出多套情境。例如，投資機構Raymond James認為，蘋果可能選擇僅針對高階Pro系列機型進行調價，保持入門版機型價格不變，以保住主流市場份額。同時利用高階產品來維持整體毛利率。也有報告指出，若蘋果選擇全面平均調升價格，漲幅可能約為6%，這樣的方案或會對歐洲及亞太等對價格更為敏感的市場造成銷量壓力。
更激進的預測來自Wedbush證券，他們分析如果蘋果將整個生產線搬回美國，單位製造成本將可能暴增近兩倍，屆時一部新iPhone的價格或將突破3,500美元。儘管這種情境多屬推演，但也凸顯出蘋果處在中美貿易政策變動下的高風險局面。
這些消息也引發了市場上明顯的預期反應。四月底，正值非新品發表期，美國多家蘋果零售門市卻出現罕見換機潮，iPhone 16系列的銷售在單週內跳升近五成。不少消費者主動提前汰換舊機，就是擔心秋季新款推出後價格上調。同樣的現象也反映在二手市場上，高容量的iPhone 15 Pro Max在回收平台上的價格創下新高。有業者指出，消費者顯然希望能趁著新機漲價前讓舊機保值最大化。
然而，挑戰不僅來自成本與消費者心理，也來自銷售夥伴。美國主要電信營運商威瑞森已公開表示，不再願意為高價手機提供任何形式的補貼，明確表達不支持iPhone漲價後的「零元機」銷售策略。這意味著未來消費者必須自行承擔更高的手機價格，也迫使蘋果重新思考與零售業者的合作方式。有消息指出，蘋果已主動與大型通路，如沃爾瑪與百思買洽談，擬議設立所謂「價格凍漲條款」，換取更好的上下游合作條件。
蘋果在過去幾年中，透過推出Pro版本與提升儲存容量，平均銷售價格從755美元一路攀升至接近1,000美元。這種「隱性漲價」策略一度被市場視為聰明的定價布局，但在如今的關稅與市場壓力下是否還能奏效，令人質疑。部分市場研究預估，若未來漲價成為既定事實，2025年iPhone平均售價將首次突破1,100美元門檻。
更值得關注的是，iPhone 17系列預計將搭載本地AI晶片與先進硬體功能，相關成本將比前代增加超過兩成。分析人士指出，蘋果正處於十字路口，一邊是維持毛利與品牌價值的需求，另一邊則是價格敏感市場的現實壓力。過去2018年也曾出現因iPhone定價過高而導致銷量大幅下滑的情況，蘋果勢必會從中汲取教訓。
在華爾街，儘管蘋果本季營收繳出5%以上的成長成績，但市場對未來定價策略仍充滿疑慮。由於缺乏明確方向與對抗關稅的不確定性，財報公布後，蘋果股價在盤後交易一度回落近3%。市場將焦點轉向今年6月即將揭幕的WWDC開發者大會，屆時蘋果是否就新一代產品與定價策略釋出更多訊息，將是觀察未來走勢的關鍵時刻。
