字節跳動訂下2025年營收成長達20%的目標，預估全年營收將達到1,860億美元，雖然相比2024年約29%的增長略有放緩，但整體仍維持強勁動能。這項展望也象徵著這家中國科技巨頭逐步拉近與Meta間的差距，兩者的全球用戶規模更是勢均力敵，競爭態勢進一步升溫。
撇除美國市場的政策壓力，字節跳動的國際業務依然表現亮眼。旗下TikTok在全球月活用戶數已突破40億，在內容輸出與產品創新方面持續搶占年輕族群市場。其中，東南亞的成長尤其迅猛，電商平台TikTok Shop的表現可圈可點，像是印尼單一市場的年成交額就高達25億美元。該平台近期推出的「PEAKS出海營運策略」，透過結合AI預測與商品追溯技術，顯著降低了斷貨風險，提高消費者體驗，也為未來拓展其他地區市場奠定基礎。
在AI技術方面，字節跳動同樣積極部署，不僅研發生成式AI應用，還推出名為「豆包」的AI助手，憑藉穩定的使用率成為全球第二大AI應用之一。同時，公司研發的開源語言模型「DeepSeek」也成為產業焦點，推動行業降價風潮，對國內競爭對手如阿里與百度構成實質壓力。這些戰略佈局也吸引投資界再次調高對字節跳動的估值，軟銀願景基金近期便將其市值上調至逾4,000億美元，投資人信心明顯回穩。
不過，字節跳動的中國市場則面臨不少挑戰。隨著經濟環境轉趨保守，抖音的廣告收益增速明顯放緩，在本土市場的天花板逐步浮現。為應對成長壓力，公司轉而向智慧螢幕及OTT廣告領域投資，試圖在家庭大屏市場尋找新的增長動能。據內部文件預估，2025年中國OTT市場規模將突破450億元人民幣，字節跳動藉由既有的技術優勢，加速搶佔這一新興廣告場域。
從整體經營表現來看，字節跳動在過去數年實現營收的快速躍進，自2016年約60億元人民幣一路飆升至2024年1,550億美元，年均複合成長率高達215%。不過，也因規模基礎擴大，維持高速增長的難度提高，市場愈發關注其獲利能力與現金流穩定性。值得一提的是，包括富達與普徠仕在內的國際資管機構紛紛上調該公司的估值至4,500億美元，反映外界對其業務模式與國際擴張策略的肯定。
至於備受關注的監管問題，尤其是來自美國的壓力，公司正加速執行「德州計畫」，與甲骨文合作，採用雲端資料隔離方式，處理美國用戶資料，以符合當地法規。此外，公司目前已在新加坡建成資料中心，全面推動資料區域化，也算是釋出緩和地緣風險的積極訊號。有消息指出，若最終TikTok被迫出售海外資產，可能引發科技產業史上金額最大的併購案，諸如亞馬遜等科技巨頭已悄悄表態關注。
公司內部也持續進行戰略調整，創辦人張一鳴近期重回研發決策核心，主導AI與量子科技團隊的發展方向。據《福布斯》估算，其個人財富已達655億美元，刷新中國首富紀錄。這一變動也被視為公司未來將從「流量驅動」轉向「技術驅動」發展的明確信號，未來不排除將與騰訊、阿里一同進軍企業級技術解決方案市場，引發產業新一輪洗牌。
在這個技術與監管交鋒密集的時代，字節跳動能喊出20%的成長目標，展現出相當的企圖心。作為一家成立不過13年的新興企業，若能年內成功追平Meta的營收規模，不僅可穩居全球科技第二梯隊，更可能重塑全球數位媒體產業的版圖。尤其在零售媒體廣告持續擴張、預計於2025年超越傳統電視廣告的潮流下，「邊看邊買」的模式很可能是字節跳動打開下一波成長的關鍵鑰匙。而未來幾年，將是判斷其能否真正站穩全球科技領先地位的關鍵觀察期。
